当下不可错过的“走心营销”

“走心”

这一词悄然流行了起来。从《我是歌手》李健的走心演唱，让笔者不禁联想到如何进行走心文案、走心营销。“走心”虽然没有“Duang”那样猛烈得像一把火，却也春风化雨，慢慢地占据了大众的视野。

图片关键词走心到底是什么意思？

走心，其实就是让听见或看见的人内心共鸣，也就是“这句话说到心坎上”的那种感觉，很多广告人将走心诠释为洞察。洞察是什么呢？寻找、理解消费者的需求，然后利用某些手段，恫吓也好、抒情也罢，以此挑逗起消费者强烈的情绪波动，最终通过共鸣达到传播效果。所以，简单一些来解释，走心就是走到（消费者的）心上。

走心比情感共鸣更好吗？

走心本是方言，原义是做事经心，即认真。细细研究一番，衍化出来的词义比起本义来得有意思得多。阐释的走心涵义也许需要冗长的表述还未必能够准确，但使用“走心”一下子就抓住这种感觉了。

要想在社会化媒体营销过程中达到“以一传万”的效果，就需要从方方面面入手去提高消费者的参与度，其中最基础的就是文案。一个“走心”的文案，实际上展示给受众的是形象化、场景化和动态化。这种让读者自动“脑补”的行为，让他们有了丰富的联想和认知，从内心深处响应品牌的号召，“走心”的感觉油然而生。

当听到“只溶在口不溶在手”和“快到碗里来”，不用说品牌名称，看官们各自心里都知道说的是什么。直接简单意味着被使用的几率大，形象自然则让大众都成为它的传播者。

优拓互动指出，发布量是决定广告效果的最终力量。话虽简单粗暴，却也是有道理的。新媒体营销强势的原因所在，很大一部分是在于新媒体营销“病毒式传播“的惊人效果。要想品牌传播，那”梗“必须要够硬。

走心怎么来做？

文案的创作，最忌讳的就是无病呻吟，最高超的就是借势而为。

“走心营销”还讲究当下热点。

举了个例子，2013年北京雾霾天气恶化，PM2.5和H7N9禽流感事件长期占据新闻版头，消费者生活在一片惶恐下。适时，某品牌通过空调扇的净化空气原理，运用技术手段研发出——空气水净机，优拓互动结合营销热点自此展开，通过人们对于空气质量的关注，力求减低空气污染对人类健康造成的恶劣影响。

以关注空气质量的话题去影响消费者来达成共鸣，提高网友对于话题的参与度，两年前，优拓互动在文案创作中就已经闪现了《穹顶之下》式的人文情怀。

这样的共鸣、触动乃至于深思，才能够引起消费者关注和认可，“走心”的营销方式大多如此。再看看近期Kobe退役，各大品牌主们的借势营销所引起的朋友圈转发，你就懂了。

点击次数：更新时间：2016-06-08 09:44:49 【打印此页】【关闭】