在真真假假的开业消息传了好几波之后， 4 月 28 日，一家名字跟喜茶正面怼上的品牌“丧茶”，在上海近铁城市广场开出首家店，并且仅营业4天，噱头很足，而店内从装饰到各种饮料的命名，都让人感觉“丧”味十足。

这个由饿了么和网易新闻联合打造的奶茶主题快闪店，一出现就实实在在的抢了“喜茶”的风头，线下排队的盛况堪比丧尸进城，线上也火爆各种社交圈。但究其本质，也不过是一场快速相应热点的营销活动。而靠营销驱动的火爆，也终究不过是一场秀而已。

“丧茶”的火爆，除了因为“喜茶”的爆红而引起的用户的好奇心之外，对于“丧文化”的精准把握也是重要的因素，甚至是成功的关键。与之前爆火的“没希望”酸奶、负能量奶茶、以及UCC咖啡一样，“丧文化”开始越来越多的应用到品牌的营销与推广当中，并都取得了不错的效果。而这一切的基础，都是“丧文化”的逐渐流行。

饿了么的每一次营销大战，都与餐饮主题相关，也算是紧扣主题了，难怪可以将品牌成功打出去。

如今，部分商家利用了这种“丧文化”，抓住了这种负能量，做“反鸡汤营销”宣传，吸引了眼球。这些营销手段也只是品牌为了迎合年轻人、把正面品牌内核包装成负能量的做法而已。大可不必把丧文化想象成一种极端的、消极的、绝望的心态。它的情感落脚点往往是正面的，只是年轻人的一种自我调侃，一种自嘲罢了。