“良品铺子”公众号是其社交事业部打造的一个美食内容分享和互动的粉丝社群。通过粉丝精准拉新、公众号优质内容运营和精细化粉丝运营，获得众多“良粉”追捧，口碑传播的同时实现月过千万的电商销售额； 有效提升公众号粉丝数量和质量是良品铺子关注的营销重点，良品铺子通过投放公众号推广广告，采用多组合定向精准触达零食爱好年轻女性用户，投放期间广告触达 9000 多万潜客群体，提升品牌知名度的同时实现公众号高效拉新， 粉丝新增 20 多万，助力其在公众号内容电商订单转化，打造公众号一站式闭环的粉丝经济。

        良品铺子希望通过微信公众号推广，高效触达潜在消费用户，获得 18-30 岁年轻学生、白领女性和辣妈群体粉丝用户关注，打造一个美食内容分享和互动的粉丝社群，提升粉丝对品牌的粘性和信任，进一步刺激粉丝在微信商城的下单转化。

        结合微信广告人群属性和标签的定向功能，良品铺子投放对美食、时尚、旅游、母婴感兴趣的 18-29 岁女性主流购买人群，利用公众号底部“一键关注”的公众号推广广告形式，稳定高效为其公众号引入一批高质量的年轻粉丝消费群体。

         高潜粉丝关注后，良品铺子精细化的运营有效提升用户粘性并促进商城转化。良品铺子建立了以地域划分的良品铺子粉丝俱乐部，以粉丝地域群为单位组织开展社群活动通， 如美食教学沙龙、美食旅行和城市PK赛等活动，让粉丝社群嗨起来； 3档精品原创视频节目《让嘴巴去旅行》《好食光》《良声定制》获得粉丝认可， 微信图文阅读量和分享突破了预期，提升关注粉丝对品牌的粘性，定期的粉丝试吃活动、秒杀活动和优惠券等粉丝福利， 提升购物体验乐趣，进一步刺激粉丝在微信商城的下单转化，微信商城实现月均千万的销售额。

        很显然，良品铺子的野心不是简单的零食品牌No.1，而要成功的创造出一种新的零售业态。