不吹不黑，这是我看过最好的一届世界杯广告。

因为...

2006年世界杯，意大利和澳大利亚的八分之一决赛，黄健翔发出了“他不是一个人在战斗”的怒吼：

伟大的意大利左后卫！他继承了意大利的光荣传统……格罗索一个人，他代表了意大利足球悠久的历史和传统，在这一刻，他不是一个人在战斗，他不是一个人！

黄健翔不是随便吼出“光荣传统”、“悠久历史”这些词的，因为他深谙足球世界的规则——

历史传承，非常重要。

所以无论俱乐部还是国家队，有历史传承球队的球迷，腰板都明显要硬些。比如皇马球迷，一句“我们的欧冠冠军，一双手都数不过来”，就能气死一批曼城、阿森纳球迷。

中国的世界杯广告，同样讲究历史传承。Boss直聘、马蜂窝、知乎，他们继承了中国广告的光荣传统：

简单+重复。

纵观中国广告史上最牛逼的案例，无一不继承了这一光荣传统：

恒源祥，羊羊羊

今年过节不收礼，收礼只收脑白金

白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛

……

很多人吐槽说，这些广告就像同复读机，没有任何语言上的美感。

这是一种误解。

高雅隽永是一种美，简单重复也是一种美。这就好比，你不能因为白居易的诗“直白如话，通俗易懂”，就断定他的成就比李白、杜甫低很多。

简单即效率，这是现代世界的运行法则。

像泰国这种，把广告当小电影拍，还非得把人感动哭，是一种倒退。莫斯科不相信眼泪，中国广告也是。

广告简单重复，不代表它所传递的信息就会打折扣。相反，这届世界杯广告传递了非常正能量的价值观。

比如Boss直聘，颠覆了很多人的认知：升职、加薪，这种事怎么能直接找老板谈？老板日理万机的，哪有时间跟你谈？

这是一种错觉。一个足够牛逼的员工，是有能力直接和老板谈的。

再比如知乎，在我的认知里，它是高大上的，处于问答鄙视链的顶端。为保持低调，一般人我都不会告诉他，我经常刷知乎的。

现在好了，我“上知乎、问知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎”，不用再遮遮掩掩了。

至于有人认为，这些广告有洗脑的效果，同样是误解。一个足够理性的人，是不会轻易被洗脑的。

昨天，马蜂窝、知乎世界杯广告策划人叶茂中，回复争议时说了句，“没人喜欢广告，在4年一遇的热点面前，不能甘于只做正常的广告。”

这句话没毛病，但我更认同他多年前说过的另一句话：

很多人认为我们的广告俗，我们不介意这个说法，因为社会上本身俗人多。

你我都是俗人，为什么不承认呢？

所以，本质上，这届世界杯广告告诉我们：

平庸的员工不配看世界杯

没文化的人不配看世界杯

不理性的人不配看世界杯

世界杯开始前，白岩松调侃说，中国除了足球队没去，能去的基本都去了。

但是换位想想看，中国球迷不远万里来到俄罗斯，看到广告牌上不断滚动的中文，恍惚间还以为在国内看中超。

什么叫宾至如归？这就是。

所以，看到世界杯场内外遍地的中国广告，我哭了。

英国《经济学人》杂志最近刊发了篇文章——为什么这届世界杯上中国广告那么多？

文章列出了两条主要理由：

1. 国际足联丑闻频发，西方企业为了自身形象，撤回对世界杯的赞助；

2. 本届世界杯在俄罗斯举办，而西方国家一直对俄罗斯抱有不信任感。

文章最后“点题”说，不差钱的中国企业，向国际足联表达了中国想办世界杯的强烈意愿——“而金钱，恰恰是国际足联最能明白的语言。”

酸，我闻到了浓浓的酸葡萄味。

所以，不必理会外人的冷嘲热讽，投自己的广告，让别人无广告可投。

有中国广告打前哨，中国足球走向世界，迟早的事。