世界杯期间，广告圈被世界杯烂广告刷了屏

三支重复洗脑式叫卖广告引起了观众的强烈反感

传销感十足的BOSS直聘：

不知所云的马蜂窝：

还有我真的不想知道的知乎

这三支广告不光是激起了观众的愤怒，也让广告圈开始重新审视一个话题：曝光量和美誉度，到底哪个更重要？

其实，广告可以直接，但并不意味可以没有底线。

如何正确结合借势热点与品牌调性，做出品效合一的广告，是每一个广告主与广告公司必须思考的问题，在这一个问题上，闲趣品牌的世界杯借势独具一格。

同样是15秒的短广告，闲趣并没有用重复洗脑的方式让消费者记住品牌，而是精心制作了一支萌萌的拟人化广告。闲趣薄脆饼干产品化身成为球场运动员，自然地代入了世界杯球赛的场景。像真实的比赛中球员需要进行体检一样，这场闲趣足球狂欢赛也需要进行“球员体检”，只有真材实料的“球员”才能够顺利进入赛场。

H5的界面是一个游戏场景，受众可以通过趣味性的“指尖足球”小游戏参与抽奖，有机会赢取闲趣零食大礼包与购物优惠券。并且，受众还可以自主选择不同的球队和表情确定游戏形象，极大地满足不同球队球迷的心理需求，亲身体验线上足球的乐趣。受众参与游戏后，也可反复进入游戏冲刺排行榜，朋友之间可以相互较量，营造出竞争“最佳射手”的感觉，从而刺激分享，为H5赢得更多流量。

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