在信息化的高速发展下，企业的产品科技含量日益趋同，这使得企业的竞争已由有形资产的竞争转变为品牌、形象、商誉等无形资产的竞争。

相比在以前工业化大规模生产的时代，传统营销有两种“强势”营销手段：即传统广告也人员推销。这种营销手段带来一定的强制性，没有考虑到公众是否需要这种信息，一味的宣传。而由于互联网迅猛发展给企业的营销带来了巨大的契机，特别是在公关事件策划这块在一定的程度上避免了传统营销所带来的弊端。

简单地说公关事件策划也称事件营销，就是利用社会化媒体，借助某事件或某个人对品牌的煽动影响，通过话题热议达到网络上正面效应的公关传播与市场推广手段。

集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。加上通过网络这一载体，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注。

这种营销手段对于一线城市里的众多企业都带来不少的好处。如广州，作为中国重要的工业基地、华南地区的综合性工业制造中心，且在商业上也在全国占有一席之地。

大大小小的企业都在这一遍地黄金的市场努力进取以取得一杯羹。竞争如此激烈的市场上，企业除了要用心做好自家产品之外，还应该要具备一种独具匠心、人无我有的营销意识。而事件营销恰恰在某种程度上满足了实现了企业这份需求。这也导致了事件营销在商界愈演愈烈的场面。

在这个内容和渠道都为王的时代，事件营销首先要重视的当然是内容，有了优质的内容才能引起大众的兴趣，引发关注，让大众愿意看见你、听见你、记住你，产生购买，积累口碑，积累品牌，实现突破。

比如王老吉凭借着捐款1亿元成为了爱国饮料、茅台酒凭借着摔酒瓶子，让茅台走进了世界、海尔利用当场砸冰箱，使海尔成为信得过家电等等这些来自大小企业的优秀案例，都在说明着事件营销要想成功，就是要制造热闹给别人看，抓住人们爱看新鲜、爱看热闹的心理，自然会引起关注，进而扩散。

当然，事件营销的本质不是去炒作品牌或者产品本身，而是需要引入一个与你的品牌或者产品相关联的元素，而这个元素又是与大众的情感、时下的热点紧密关联的，我们去传播这个关联元素，从而提升品牌或者产品的曝光率。

置品牌于聚光灯和消费者的放大镜下，事件营销既可以展示优势，也容易暴露缺点。运用得当，优势得以充分显示，在消费者心目中树立良好的品牌形象；运用不当，缺点反而暴露，却是自掘坟墓。

如今大众媒体与草根传播共存，营销环境更为复杂，也更不容易控制。因此，运用事件营销需要投之以百倍的细心，万不可疏忽大意，以致失足成恨。