在小优的印象里，汽车文案都是这样的：
上面这个汽车广告模板，基本能满足所有人对于汽车广告的想象。
大多数汽车文案为了拔高自己的逼格，一定会把文案写得非常宏大。利用一些看起来高大上的词汇，试图唤起消费者心中虚幻的自我欣赏。
但实际上，至尊、潮流、颠覆......这些夸大的词汇在大多数人眼里是无感的，最多只能感受到一股扑面而来的土豪气息。
那些宏大的土味文案背后，反应的是文案人员缺乏洞察的偷懒行为。
真正好的文案，是以小见大，传达品牌的个性唤起共鸣。比如宝马MINI为新一季产品写的这几段文案：
“前方路口请直行”，或者，偶尔偏离一次导航？
左转或右转，请随意，直觉往往比直线更靠谱。
贴地飞行的过弯后，天知道有什么在等你。
一个让你会心一笑的涂鸦，不合法却再合适不过。
一家拒绝被大众点评的唱片店，不知有没有等到知音。
一群在咖啡馆门前多嘴的麻雀，不小心启发了好几位卡住脑壳的创意人。
看吧，信任自己的好奇心，
总好过服从别人的安排。
用生活的20%循规蹈矩，在剩下的80%里挥霍精力。
我们喜欢的经典方法论，这次依然奏效。
新一季MINI三门版/五门版，见识下个街角。
2.总有好故事
追寻自然的召唤，也热衷品味都市；
坚信冒险是生活的刚需，
不信苦旅才能换回精彩故事。
帐篷不仅要结实，还要精致；
挑选目的地重要，挑选路上的音乐同等重要。
在人迹罕至的山巅，享受一杯手工咖啡；
与孩子一起动手，在湖边燃起一堆篝火。
离开舒适圈，却离舒适不远；
心藏世界版图，但坚持更有创意的探索。
这些不可复制的故事，定义了你的不同，决定了你的富有。
去没去过的地方，做没做过的事，见没见过的人，
然后回到都市里，收获更好的自己。
3.永不违背内心
从文艺青年到新绅士。
曾经是放荡不羁的少年，大声叫笑，轻狂叛逆；
现在坦诚面对自己的欲望，看重日常生活的美好。
已经见过许多人，但绝不允许自己世故圆滑；
已经做过很多事，但仍然视劳作为快乐的源泉。
随心所欲，不逾规矩；不再宣称改变世界，而是悄悄改变自己。
将优雅精致与道德修为内化于心，
通过内心的纹路，
而不是外界的眼光去发现自我，认识世界。
这些文案，每一段都为阅读者打开了一种新的生活方式，或好奇、或乐观、或自由，充满了场景感和故事性。
相比起一味的堆砌不知所云的词汇，有场景感的文案满足了消费者对理想生活的期待，让人产生丰富的联想和回味。
“盛世至尊”对于女王来说内心毫无波动，而“在人迹罕至的山巅，享受一杯手工咖啡”那种温暖幸福的感觉仿佛就从手指尖流出了呢。
借此，我们也来看看近年来汽车界，都有哪些值得学习的神文案？
时速达到60英里的时候
这辆新型劳斯莱斯汽车内
最大的噪音来自车上的电子钟
4.吉普
5.保时捷
同样是传达“尊贵”“小众”，保时捷就没有直说，而是说“多数人知道，少数人了解”。中文博大精深，表达的方式千千万万，几个高大上的词语被翻来覆去的在汽车广告里使用，未免有些太过无趣。
月薪三千和月薪是三万的区别，或许就在于词穷的时候，你是在百度上搜索“XX的同义词”，还是在认真思考产品带给消费者的意义。
总之，文案不是简单的堆砌词语，而是在深度洞察目标群体之后，把他们复杂的痛点或心情，化作一句或几句直戳内心的文案。
最后，你还有哪些喜欢的汽车广告文案呢？
