面对互联网时代，购物平台暴增以及在电商节的各种促销诱惑下，各大品牌早已给足我们买买买的理由，自然人们“过度消费”与“冲动消费”也成为了一种普遍现象。冲动消费，成为年轻人经济的深渊，知名互联网金融平台“微贷网”，正是通过洞察年轻消费者的痛点，在杭州地铁站办了个“囤物展”，打造一波走心的营销活动#别让你的钱冷冻起来#，打破圈层，形成众人刷屏。

囤货展与创意海报结合，

引发传播爆点

       微贷网这次高调了一把，在杭州地铁站打造了#别让你的钱冷冻起来#的营销活动，主要内容通过以“囤货展+创意海报”的形式呈现给大众，可以说看头十足的了。所谓的囤货展，就是在冰箱内分别冻藏着一些名牌包包、口红、球鞋、相机等等奢侈品，以这种既夸张又诙谐的方式，给大众形成强烈的视觉冲击力，促使路人不禁止步，总之，这波骚操作创意满分。

衣柜里塞满了名牌包，

出门挤几块钱的地铁。

跟风囤完限量款口红，

躲寝室吃了一周泡面。

以前买鞋从不看标签，

现在买菜几毛钱都砍。

上个月的信用卡还没还清，

刚逛街又囤了两双球鞋。

买了很多镜头，

还没拍过一个远方。

       海报文案可谓一针见血，击中当下年轻人的痛点，揭露现实生活中年轻人的真实消费状态，引发情绪共振。此外，微贷网从消费者的角度出发，创造了营销中二次传播新玩法，引爆人们的神经，当路人看到这戳心的海报文案后，内心深处的情感便会油然而生，对“理性消费”这个观念又有了更深刻的认识与考量，甚至是促使路人拍照转发朋友圈，也就是有了足够的爆点，引发二次传播。自然而然这次营销也算是成功了一半。

       如此一来也使得品牌更加接近消费者，建立品牌与消费者之间的情感纽带，尤其是能在年轻人心中打下烙印，强化品牌记忆。

上线“暖心视频”，升华活动主题

        让人出其不意的是，这创意海报背后还有另外一种深层的含义，人们撕掉原有的海报文案后，亮出的又是“隐形土豪”另一种生活状态，彰显的是积极的生活态度，瞬间让人怀着对明天的希冀和憧憬。

不清楚未来会去哪，

但有钱就哪都敢去。

常常羡慕别人的年终奖，

好在我的12薪也赚成了13薪。

用利息给爸妈发了红包，

终于相信了我过得和我说得一样好。

习惯了精打细算省出每一笔，

也学会了用省出的钱多赚一笔。

有了让钱动起来的能力

就有了自由的权利

       只想说，看完这人物海报后，终于微微一笑，表面上看文案很“冰冷”，但整场营销活动是无比温暖，前面血淋淋地戳穿人们的生活中消费的真实面孔，最后反而呈现了路人现场撕掉海报后露出了“人物海报”，展现人们也有理性消费者的一面，从“隐形土豪”变成“真正土豪”这一过程，懂得在人的伤口撒盐后，还会撒来一波果糖，起码最后是给人带来了安慰与温暖，无形中也体现出微贷网也是一个有亲和力有温度的品牌。

       除了海报，微贷网又上线了一支温暖视频，特意采访不同年龄阶段的消费者，通过这些人群的叙述来揭露生活中大多数人过着“月光族、“吃土”的日子背后的真相，然而再次使得这活动主题#别让你的钱冻起来#得到了升华。

       众所周知，“过度消费”已成为一种常态，试想，倘若微贷网只是很空洞地宣传各大消费者加强消费观念，反而无法给人留下记忆点，或许这场营销活动成为了扯淡。很难达到预期的营销效果。

       虽然以这种夸张的展览方式，展现囤货的现象，其实“囤货”都是表象，微贷网抓住当下年轻人“冲动消费”的状态，反套路进行了一次极其扎心的营销，由始至终都在给人传递一个“理性消费”的概念，提醒人们不理性消费只会造成囤货的负面效果，把所谓的奢侈品强硬地变成了“冷冻品”，然而实际上，微贷网玩出营销新花样的同时也激发人对理性消费和理财观念的思考。

       相信，提及到金融品牌，很多人都会用“远距离、冰冷”这些词来形容金融品牌，但是从微贷网这系列营销活动来看，无疑，打破了金融品牌原本具有的距离感的形象，并且颠覆了人们对金融品牌的固有印象。

       所以，正因为这场趣味的营销活动，直击消费者的痛点，使得大部分人都会“因痛而生情”，对微贷网又有了更深层次的认识，从而有效获得消费者的心智。说到底，微贷网这波营销还是十分妙的。